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东莞叉车培训考试

点击:1375 日期:2015-05-28 选择字号:
东莞叉车培训考试

东莞叉车培训考试

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 康师傅白色帽子厨师的卡通形象图案及相应包装能起到强烈的视觉冲击效果,能使“康师傅”在众多的同类商品中突出耀眼,一下子就能抓住消费者的眼球.并且可爱和容易记住.以后不管消费者在哪里看到这个卡通,就知道这矗“康师傅”。

  独特的品牌形象和醒目的颜色作为品牌的有形载体.不但让广大目标人群容易深刻记忆,而且非常便于识别和传播。

    叉车学校认为企业之所以塑造品牌,是因为品牌是有价值的。商品可以售卖,品牌也能售卖.消费者买一个商品,获得的是实物商品带来的物资利益。如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益.这个品牌就不能售卖,不能售卖的东西还塑造它就失去了意义!既然要塑造品牌.品牌就得有单独的价值,它的单独价值和商品价值对消费者是不一样的,商品满足的是消费者物质利益的现实需要,而品牌满足更多的是欲望性需求,是情感和精神方面的。

    比如夏天人们常喝的瓶装水,本人在上海市场做某品牌的市场调研时发现,上海市区的消费者大多选择喝价格较高的雀巢瓶装水,其次才是农夫山泉和娃哈哈瓶装水。我当时心里想,喝水就是为了解渴,只要是干净和卫生的水.对人体的作用是一样的,干嘛要选价格高的洋品牌呢?出于职业的好奇,我在大街上和超市里专门询问了6名手拿雀巢水的消费者,为何选购雀巢而不是农夫山泉和娃哈哈.得到的回答是两种,一是雀巢水好喝,二是喝习惯了。为了验证这个答案.伐专门买了一瓶雀巢水,一瓶农夫山泉水,先喝一口雀巢水,然后再喝一口农夫山泉水,仔细品尝它们两者的区别,遗憾的是,我喝后的感觉都一样,没有发现雀巢水比农夫山泉水口感好。难道是我年纪大了,味觉反应迟钝了?我又让我的同事再买两瓶,也像我那样体验一下,感觉一下哪个水的口感好,我用期待的眼神看着同事喝一口雀巢,再喝一口农夫山泉,口匝顺嘴后,再喝一口雀巢,再、喝一口农夫山泉.经过反复对比后,最后同事失望地对我说“都一样呀,我也喝不出来有什么不同”。没有结果,我并没有就此罢手,而是晚上专门约来我原一个单位做营销的同事,现在专门在上海做某著名品牌水办事处的赵经理来问个究竟,我的朋友这样告诉我:上海是海派文化很盛行的城市,大家都以消费国外著名品牌为荣,这是上海市场的消费特点,在这种消费理念的指引下.大家追捧洋品牌瓶装水也就是正常的事了,喝雀巢水的人心里是这么想的:你们喝的农夫山泉和娃哈哈都是国产的,而我喝的雀巢水是国际品牌,是洋水,我的身份、地位与生活品质就与众不同,就会受人尊敬和让人另眼看待,这里就体现了品牌的价值。我又问朋友,那他们为什么没有给我说实话呢?朋友回答,这是消费者心里的愿望和渴求,是说不出来的,更不好对陌生人讲的!此时我才恍然大悟,要摸清楚消费者心里真实的欲望,看来还真不是件容易的事呀。欲望就是心里想要的,希望得到的东西。消费者为了自己欲望的满足也会出钱消费,这种满足就是.:牌带给消费者的价值。例如送礼送茅台酒就显得有面子,有的人出门、逛街要挎个LV包,让人不敢小看等等。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值是偏重于精神和情感层面的。

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