东莞叉车培训考试

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  独特的品牌形象和醒目的颜色作为品牌的有形载体.不但让广大目标人群容易深刻记忆，而且非常便于识别和传播。

    叉车学校认为企业之所以塑造品牌，是因为品牌是有价值的。商品可以售卖，品牌也能售卖.消费者买一个商品，获得的是实物商品带来的物资利益。如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益.这个品牌就不能售卖，不能售卖的东西还塑造它就失去了意义!既然要塑造品牌.品牌就得有单独的价值，它的单独价值和商品价值对消费者是不一样的，商品满足的是消费者物质利益的现实需要，而品牌满足更多的是欲望性需求，是情感和精神方面的。

    比如夏天人们常喝的瓶装水，本人在上海市场做某品牌的市场调研时发现，上海市区的消费者大多选择喝价格较高的雀巢瓶装水，其次才是农夫山泉和娃哈哈瓶装水。我当时心里想，喝水就是为了解渴，只要是干净和卫生的水.对人体的作用是一样的，干嘛要选价格高的洋品牌呢?出于职业的好奇，我在大街上和超市里专门询问了6名手拿雀巢水的消费者，为何选购雀巢而不是农夫山泉和娃哈哈.得到的回答是两种，一是雀巢水好喝，二是喝习惯了。为了验证这个答案.伐专门买了一瓶雀巢水，一瓶农夫山泉水，先喝一口雀巢水，然后再喝一口农夫山泉水，仔细品尝它们两者的区别，遗憾的是，我喝后的感觉都一样，没有发现雀巢水比农夫山泉水口感好。难道是我年纪大了，味觉反应迟钝了?我又让我的同事再买两瓶，也像我那样体验一下，感觉一下哪个水的口感好，我用期待的眼神看着同事喝一口雀巢，再喝一口农夫山泉，口匝顺嘴后，再喝一口雀巢，再、喝一口农夫山泉.经过反复对比后，最后同事失望地对我说“都一样呀，我也喝不出来有什么不同”。没有结果，我并没有就此罢手，而是晚上专门约来我原一个单位做营销的同事，现在专门在上海做某著名品牌水办事处的赵经理来问个究竟，我的朋友这样告诉我:上海是海派文化很盛行的城市，大家都以消费国外著名品牌为荣，这是上海市场的消费特点，在这种消费理念的指引下.大家追捧洋品牌瓶装水也就是正常的事了，喝雀巢水的人心里是这么想的:你们喝的农夫山泉和娃哈哈都是国产的，而我喝的雀巢水是国际品牌，是洋水，我的身份、地位与生活品质就与众不同，就会受人尊敬和让人另眼看待，这里就体现了品牌的价值。我又问朋友，那他们为什么没有给我说实话呢?朋友回答，这是消费者心里的愿望和渴求，是说不出来的，更不好对陌生人讲的!此时我才恍然大悟，要摸清楚消费者心里真实的欲望，看来还真不是件容易的事呀。欲望就是心里想要的，希望得到的东西。消费者为了自己欲望的满足也会出钱消费，这种满足就是.异:牌带给消费者的价值。例如送礼送茅台酒就显得有面子，有的人出门、逛街要挎个LV包，让人不敢小看等等。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值是偏重于精神和情感层面的。