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东莞考叉车证在哪里考告诉你表面上看乐哀集团的迅违成长势不可当,但当它进入20进纪90年代,共钠售额到达顶峰时,公司开始分不清销害额的增长与成功的区Q6了.此时乐高已经将共峭售范围扩张到全球—从娜威到巴西的孩子都能买到乐高积木,但足公司快逗的全3化末能牛随有足够的创新.同时,技术的发展兀始彻底改交游观的本质,录像叽、观颇游戏、有线电视和电脑开始人反涌入孩子的生活中。2001年,凯尔接受《快公司9夹访时坦言,在20也纪90年代中期.乐高已径变成一家慢节奏的公司。他说:“我们是一个庞大的机构.
乐高副总裁愉怒的反驳像刺鼻的烟味一样在空气中挥之不去:“乐高要是想推出星球人战系列,除非你们跨过我的尸体。’1997年年初,乐高北美市场运营总监向乐高集团的高级管理层提出了一个他考虑T几个月的建议:与卢卜斯影业合作推出乐高星球大战授权系列。
这个系列将与观众等待已久的电影《星球大战前传》干1999年春天同时推出。卢卡斯影业集团的主管们很喜欢乐高这个品牌.也一直期待与乐高合作。比隆的主管们却对这个思法大吃一惊,伊奥只好努力抑制自己的情绪.
伊奥回忆道:“通常情况下.丹麦人都非常有礼貌,我们之间从来没有讨大的冲突.但他们对星球夫故最初的反应既震惊又恐惧,认为我们怎么提出了这样一个槽糕的建议,太不符合乐高的一贫风格!’那些持怀疑态度的人也有自己的道理。乐高栋木诞生这40年以来,乐
高总是弃走自己的路线,尽盘避免合作和徐订授权协议.井月几平每次的战.“都,liEJ是‘功的·年复一“·”司的作大“,已经能够准孩子们下一步想要什么的玩只了。
东莞考叉车证在哪里考教你高的产品种炎大断增加,比子。人仔、火主题装(太空称系列)。多午来.、高、,的。续扩张让它的产品。二一直,上、.对丁骄傲白满的乐高末说.将知识产权授权给共:,机构是让人难以接受的,就一算合作伙”是卢一卜‘影业达样炙,可热“”“司也不‘“。“且”‘乐高”“了一星球大战》。那么它就得按奴好莱坞的观则办事。伊奥说:“感觉好像乐高根人不伯任外部合作者。乐高的思维模式一直都是:‘我们自己做,而且能欲得更好.”
除了弥在比隆的独行侠文化在作票之外.户卡斯与乐宜合作的最大障礴是他们认为将巡洋战舰例客机器入以及其他《星球大战奋口的装备引入乐高巢团.可谓前途未卜。IV便在今天.乐高集团仍然信理创始人具勒的一条核乙价值观:绝不将成争搞得像小孩子的游戏。
乐高集团中反对这个提议的主管们担心,如果将公司“纯洁啼的名声和星球大战》品牌联盟,可能会毁掉自己的品牌。伊奥说:“‘星球*战’这个名宇本身就与乐高的理念不竹,我们居然在考虑和个充满战争的显脾合作,这简直太可怕了。.
尽管乐高主管反对,但伊奥坚持认为他必项说眼两家公专璐成联盟。刘尹奥来说。与卢又斯影仆合作派具诱燕的反因愈条在乐高集团位于康涅狄格州恩a尔德的北美总部基地,伊奥消醒地认识到美国与欧洲相比可以更快地发展为个以授权为主导的市场.
热门电影和电视动画片衍生出数不清的授权产品.从巴斯光年到变形金刚.这些玩具占烟了美国50%的玩具市场。那些重豆级的竟争企业,如孩之宝和美秦公司,都在与迪士尼和其他公司进行这种授权合作,但乐高仍然役有放下身段加人这场游戏。伊奥害怕如果乐高此时不借助棍星球大故》在全球流行文化中的影响力.那么它将来肯定会后悔,而且在授权产品这一领城也会落后。
东莞考叉车证在哪里考之后.伊奥与卢卡斯影业的授权总监霍华德·霍夫曼合作,共同发起个内部活动,目的是说服乐高集团的领导层相信《早球大战》的情感元素多其打斗场面—尽管它的背景是科幻的,但它呈现的其实是经典的善与恶之争。并没有那么血W基力。
伊奥还提出了一个相当实在.无可反驳的建议:我们为何不问问家长们的意见呢?结果他们真的这么做了。乐高调查了关国和德国的家长,了解他们是否能接受乐高与‘星球大战》相结合的方式。美国的家长出人意料地赞同这个想法,德国的家长也一样.而后者构成了当时乐高最大也是最保守的市场.
尽管获得了k多数受lq查的家长的支持,乐高的一些主管仍然不同竞开发星球大战系列产品。最后还是身为《星球大战》热情粉丝的凯尔受到民意调杳的鼓舞,否定了持反对意见的其他主管.最终批准了这项合作。白此,玩其行业历史上最成功也最持久的合作关系得以建沈。乐高星球大战系列产品借着‘星球大战前传冷带来的轰动效应一炮打晌.上市头几年就成为杨济产品.其梢呈超过了公司总销足的116_
然而,就在伊奥和他的盟友裔得了“星球大战,这场小战役之后竞争格局的彻底改交却让乐高陷人了更大的危机。关于星球大战的‘争只是乐高内部争议的开端,公司面I店着个口趋混乱的世界,而玩具行业也一年比一年反复无常。
几十年来.乐高集团寓教于乐的能力让它几乎垄断了整个建筑玩具的市场.年复一年,乐高套装在玩具店里卖到脱销,利润像滚雪球一样越来越多。然而,在20世纪90年代,积木王国的童话故事却开始失去光彩。
乐高的增长过程中遇到的第一次挑战出现在1988年,当时乐高集团自淡积木的专利已到期,这意味若从那以后任何公司都可以生产与乐高积木兼的塑料积木,只要不使用乐高的商标就可以。结果,乐高集团建立在凸起阳小孔积木础上的长期垄断地位很快就被打破,同时引起了竞争混乱。
东莞考叉车证在哪里考告诉你众多突然崛起的低成本竞争者(比如加拿大的美家宝、波兰的Cobi SA玩具品牌中国的牛津积未等)生产的能够融入乐高套装的便宜积木席卷了市场。而乐高的回击刻是提起法律诉讼,声称虽然其专利到期,但乐高积木的设计无处不在.因此其他任何公司生产类似的产品都等于是违反了商标法。结果乐高未能胜诉.
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